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叶文智:永远不守常规的湖南人

叶文智,湖南湘潭人,担任凤凰古城旅游有限责任公司董事长。2008年起担任全国人大代表。


凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智


叶文智的故事不是狂想也不是传说


湖南的旅游图志中有一龙一凤。龙是张家界的黄龙洞,凤乃沈从文笔下的边城凤凰。这两个地方都与一个名叫叶文智的人有着密不可分的关联。


龙与凤都是我国古代传说中的神异动物,于是,叶文智的故事听起来也像是狂想与传说。


———1998年,时为黄龙洞主的叶文智为黄龙洞景区的一柱名为“定海神针”的石笋买下一亿元保险,在国际上创下了为世界自然遗产办理保险的先河。此“点石成金”之举在迅速提升黄龙洞景点知名度的同时,还为发展中的中国保险业增添了一个新的险种,也翻开了人类保护自然遗产新的一页。


———1999年,叶文智策划,黄龙洞投资股份有限公司独家出资、组织实施的以“穿越天门、飞向二十一世纪”为主题的’99张家界世界特技飞行大奖赛举行。此次活动实现了人类首次驾机穿越自然山洞的愿望,被载入世界吉尼斯纪录。此举当时受到全世界瞩目。这次活动成为中国旅游界举办大型旅游促销活动的成功典范。


———2001年10月14日,叶文智与凤凰县政府签订“旅游景区(点)经营权转让合同”。合同约定从2002年1月1日开始,由黄龙洞公司对凤凰县8个旅游景区(点)在50年内实施全面管理和经营。一个公司一次性买断一个历史文化名城绝大部分景点的经营权,这在国内尚无先例。


叶文智被评为2001年度中国旅游十大风云人物。这自然是实至名归。


只要颠覆就会有效果


人们常说湖南人,“吃得苦,耐得烦,霸得蛮”,意思是说湖南人能吃苦,有耐性,更敢干。


叶文智就是这样的一个永远不守常规,有耐性,敢干的湖南人。


“只要颠覆就会有结果,只要执著就会有收获。”叶文智说。


1998年叶文智为黄龙洞景区的一个名为“定海神针”的石笋标志性景点买下1亿元保险,用了2.6万元,引来超过2000家媒体的关注,在国际上创下了为世界自然遗产办理保险的先河。


在叶文智看来,旅游不允许用常规武器,越“颠”越好,“干一次要顶5年,让人永远记住的,就是那种核武器的效果。要‘颠’到极致才好。”


“棋行大地”的棋手必须是丰田、富士通、LG、三星、春兰、富士通六大杯赛的冠军,只有获取这六大赛事的冠军才有资格走上凤凰南方长城,进行巅峰对决。


1999年,叶文智策划了“穿越天门,飞向21世纪”为主题的“张家界世界特技飞行大奖赛”,来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功地穿越天门山洞。这次耗费了2600多万元,此后连续两年张家界的游客接待量保持50%以上的增长,这次活动成为中国旅游策划中的一个经典。


“这类项目的执行力比想像力更重要。首先必须懂业务,其次必须非常清楚工作流程,最后,要计算好所有可能出现的问题。没钱不能做,有钱不一定能做好。”叶文智说。


结果,扣除张家界自然增长速度,这次活动最少为张家界贡献15个亿。


忧虑与激动


叶文智也有痛心疾首之时。那就是当“穿越天门、飞向21世纪”活动被迫叫停时。对于穿越叫停,叶文智很激动。其实,忧虑与激动是弥散在本土企业家和策划人之间的一种普遍情绪。


“当时我很委屈,很孤单,也很无奈。”叶文智说这话时,眼角眉梢掠过一丝一般人无法觉察到的孤独、落寞与苍凉。


实际情况是,“穿越天门”临时被紧急叫停时,“叶文智不爱国”、“叶文智破坏自然生态”、“叶文智拿飞行员的生命安全当儿戏”等等之类的语言纷至沓来,……一时之间,叶文智甚至被一些游客冠上“骗子”的骂名。

“时间最能考验一切,遇到困难时,必须要有一个平常心,要正确对待。”


叶文智正是用这个平常心,忍耐了近两年的骂名。


“其实这都并不重要,重要的是如何知耻而后勇、知难而进,苦练内功,做最好的自己。”叶文智这样说的,也是这样做的。“策划这门本事现在还不太值钱。问题是我比别人实在,我想到了就去做,不像别人抱着点子睡在床上想。我觉得我成功的最根本原因是“勤于思而勇于行”。


弹指一挥间,叶文智以一句“我做了10年策划,世界围棋巅峰对决是我最自豪的”来概括。“做其他的活动,不会给后人留下什么,但围棋比赛文化含量最高,可持续性最强,给后人留下的东西也最多。南方长城上的大棋盘,棋手的手模、塑像等等,都将成为凤凰一大文化遗产。”


“叶文智最大的特点就是敢想敢做,以至他能够在一个陌生的领域取得突破,并迅速把成果市场化。”湖南省旅游局一位熟悉叶的官员如此评价。


“中国围棋界需要这样的智者支持中国围棋事业的发展,我相信有了叶文智,中国围棋一定会发达。”中国围棋协会副主席、总参谋部办公厅主任林建超这样说。


叶文智也毫不掩饰举办世界围棋巅峰对决带来的现实收益,他说:“每次比赛操作起来难度很大,检验了我们这个团队的创新和执行能力;很多人通过这个比赛的举办了解了凤凰,每个节假日凤凰古城都人满为患;这个比赛还给我们带来了非常好的品牌效应,现在不少地方找到我们,希望我们也能开发推广他们的旅游资源。”


怎么看都不像个腕


无论怎么说,腾龙起凤、身价不菲的叶文智都算得上是个大腕。可是他的身上就是嗅不出一星半点儿腕味。


旅途中的叶文智总是这样,独来独往,说走就走。没有人会把一个留着板寸、不打领带、穿杂牌衣服的人当成大腕。


4月30日,叶文智独自一人从凤凰返回张家界。在吉首火车站,他买了一张座位票径直上了车,放眼一看,他发现连过道上都挤满了人。见此,他便挪向餐车,可餐车也是人挨人。他于是一屁股坐在餐车旁的一个铁柜上,将就着到了目的地。


一次临上飞机,口渴了,他去买矿泉水,一问价,10元一瓶。他咕哝着:这么贵,不买了,待会到飞机上喝不要钱的去。


会开飞机的叶文智开起汽车来自然是小菜一碟,而他也喜欢开车。往驾驶室一坐,活脱脱就是一专职司机,打死也没人相信那是个鼎鼎大名的老总。


在下属面前,叶文智也常邪乎得没边。一次他指着外面一辆鱼贯而入的浏览车说“你们知道那是什么车吗?那是我们的运钞车啊!”众人裂嘴大笑,于是满屋子都是快乐的空气。

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